Объемы продаж на маркетплейсе «Вайлдберриз» выросли с 23 млрд. рублей в 2014 г. до 224 млрд. руб. в 2019 г. Высокий трафик этого интернет-сервиса гарантирует поставщикам стабильные продажи и прибыль даже для представителей малого бизнеса. Введение ограничительных мер, связанных с коронавирусом в 2020 г., стало переломным моментом для Интернет-торговли, обороты которой выросли на 150%. Для выхода на электронные площадки товар должен удовлетворять главному требованию – законное введение в гражданский оборот. Поэтому администрация «Wildberries» и других маркетплейсов требует подтверждение прав на бренды и товарные знаки – дистрибьюторский (дилерский) договор или свидетельство о государственной регистрации.
Крупнейшие российские маркетплейсы
В России насчитывается более 80 тысяч интернет-магазинов, а количество подключенных к Яндекс.Маркету составляет свыше 20 тысяч. Особый сегмент электронной коммерции представляют собой маркетплейсы (от англ. «marketplace») – мультиторговые площадки, онлайн-аналоги универсамов.
Среди них можно выделить 5 крупнейших отечественных маркетплейсов:
- «Wildberries» – торговая площадка, поставляющая товары не только покупателям из России, но и из Казахстана, Киргизии, Армении, Белоруссии, Польши, Словакии;
- «Ozon» – один из старейших интернет-магазинов, начинавший в 1997 г. с продажи книг и видео, а в 2020 г. – охватывающий широкий спектр товаров – от продуктов питания до автомобилей;
- «Беру!», с октября 2020 г. вошедший в состав Яндекс.Маркета – информационной «экосистемы», служившей ранее для поиска товаров в магазинах;
- «Lamoda» – основной конкурент «Wildberries» в сегменте фэшн-товаров;
- «Goods» – торговая площадка, которая входит в состав группы «М.Видео-Эльдорадо».
В 2019 г. некоторые из них нарастили свой оборот более, чем на 80%, такая же тенденция наблюдается в 2020 г. В структуре продаж по видам товаров преобладают одежда и обувь, а также электроника. Такая картина характерна для развивающегося рынка электронной коммерции. В США и странах Европейского союза большой вклад вносит онлайн-продажа продуктов, товаров для дома, косметика и крупная бытовая техника. Потенциал российского рынка электронной коммерции является очень перспективным и еще не до конца реализован.
Регистрация товарного знака для Wildberries
В 2019 г. оборот продаж на торговой площадке «Wildberries» достиг 223,5 миллиарда рублей, а количество выполненных заказов – более 220 млн. единиц товара. Благодаря снижению комиссии с 38% до 19% эта площадка стала еще более привлекательной для поставщиков, число которых за прошлый год увеличилось более, чем в 2 раза и составило порядка 19 тысяч. Весной 2020 г., в связи с коронавирусными ограничениями, на маркетплейс поступило в 1,5 раза больше заказов, чем в 2019 г. По официальным данным компании, количество уникальных посетителей составляет 7 миллионов, на сайте представлено 50 тысяч брендов.
Условия сотрудничества можно получить только после регистрации и отправки коммерческого предложения. Основные моменты политики компании «Wildberries» в отношении товарных знаков и интеллектуальной собственности отражены в разделе «Ответственность» типовой оферты и заключаются в следующем:
- Поставщик обязан оказывать содействие в разрешении конфликтов, связанных с претензиями от третьих лиц по товарным знакам, незаконному введению товаров в гражданский оборот с нарушением исключительных прав.
- Поставщик обязан возместить все прямые и косвенные убытки компании «Wildberries», связанные с вышеперечисленными нарушениями, включая компенсации, штрафы и иные суммы, взысканные судом, а также по другим требованиям (в досудебном, претензионном порядке).
- Возмещение должно производиться в срок не позднее 7 рабочих дней после поступления требования от руководства компании.
- «Wildberries» не несет ответственность за косвенные убытки и упущенную выгоду, которые возникают у поставщика и у третьих лиц.
Кроме того, согласно правилам использования портала, поставщик предоставляет свое согласие на опубликование своего товарного знака на торговой площадке для продажи и рекламы товара, поставляемого по договору. Он отвечает за достоверность информации, размещаемой на виртуальной витрине, и за ее соответствие требованиям законодательства по интеллектуальной собственности.
Требования к товарному знаку: «Вайлдберриз»
Иными словами, ответственность за незаконное использование товарных знаков и брендов на площадке «Wildberries» полностью возлагается на поставщика товаров. В гражданском кодексе расчет компенсации в пользу истца за незаконное использование товарных знаков производится несколькими способами:
- в размере от 10 тысяч до 5 млн. руб.;
- двукратная стоимость товаров, на которых размещена маркировка;
- двукратная стоимость использования права на товарный знак.
При нарушении правил продажи доступ для продавца к маркетплейсу может быть ограничен без предупреждения, информация удалена или предоставлена третьим лицам для обработки и анализа. Также в любой момент администрация торговой площадки может потребовать документы, подтверждающие качество товара, и другие, предусмотренные законодательством РФ. В течение 1-3 дней поставщик должен предоставить достоверные данные.
При появлении на маркетплейсе поставщика товаров с таким же товарным знаком необходимо как минимум предоставление формы №940 для «Wildberries». Этот документ является уведомлением о приеме заявки на регистрацию товарного знака в «Роспатенте». Как его получить, описано далее.
Регистрация товарного знака для Ozon
Товарооборот маркетплейса «Озон» «скромнее», чем у «Wildberries», и за 2019 г. он составил порядка 40 млрд. рублей. Размер комиссии значительно более привлекательный – от 5% до 20% для различных категорий товаров.
В разделе «Общие требования к товару» в договоре для продавцов указано, что поставщик должен иметь свидетельство на товарный знак, лицензию или другие документы, подтверждающие исключительное право на интеллектуальную собственность. До начала продаж необходимо загрузить в личном кабинете копии данных документов.
В разделе договора оферты «Заверения и гарантии» эти требования дублируются. Поставщик также обязуется возмещать все убытки, связанные с нарушением исключительных прав третьих лиц на интеллектуальную собственность и, в частности, на товарные знаки.
Регистрация товарного знака для Ламода
Торговая площадка «Lamoda» принадлежит международному холдингу «Global Fashion Group». В 2019 г. количество заказов на этом маркетплейсе достигло 30 миллионов, а общий товарооборот – более 43 млрд. рублей. Ассортимент товаров включает более 1000 брендов одежды и обуви, кроме того, имеются виртуальные витрины для бытовых товаров и косметики.
Наличие зарегистрированного товарного знака является необходимым условием сотрудничества с «Ламода»:
Для добавления нового бренда также требуется наличие подтверждающих документов: заявки на регистрацию товарного знака, лицензионный договор (он должен быть зарегистрирован в «Роспатенте»), письмо-согласие (Letters of authorization) от правообладателя обозначения, дистрибьюторский договор, подтверждающий право продажи эксклюзивной продукции.
Регистрация товарного знака для Яндекс.Маркет
«Яндекс.Маркет» – один из крупнейших онлайн-ритейлеров в России, на котором представлено более полумиллиона товарных позиций. Общий оборот площадки в 2019 г. достиг 200 миллиардов рублей. По оценкам специалистов, это составляет порядка 10% всего рынка электронной коммерции в России. Ранее «Яндекс.Маркет» был только информационным сервисом, представляющим возможность узнать наличие и цены на товары в интернет-магазинах. После того, как в него был встроен маркетплейс «Беру!» (это произошло 1 октября 2020 г.), он стал полноценной торговой площадкой. Каждый месяц ее посещает более 20 миллионов человек.
В разделе 6 Договора на оказание услуг маркетплейса «Ответственность сторон. Гарантии» указаны требования, касающиеся наличия товарного знака для реализации товаров на «Яндекс.Маркете» (пп.6.5 и 6.6):
При возникновении претензий и судебных исков, связанных с незаконным введением товаров в гражданский оборот, поставщик обязан возместить все убытки (п.6.7 вышеуказанного договора).
Для чего необходима регистрация товарного знака?
Как видно из договоров о сотрудничестве с маркетплейсами, в любом случае поставщик отвечает за правомерность введения товара в гражданский оборот и за использование товарных знаков. Однако регистрация обозначений нужна не только для того, чтобы выйти на рынок электронной коммерции.
Использование бренда для маркировки продукции без его регистрации может привести к нежелательным последствиям. Так, в какой-то момент товар может стать очень популярным, и другой недобросовестный конкурент зарегистрирует товарный знак на свое имя. В этом случае первоначальный производитель вынужден будет отказаться от бренда и возместить ущерб законному правообладателю.
Незаконное использование чужого зарегистрированного товарного знака без согласия его владельца влечет за собой административную, гражданскую и уголовную ответственность (лишение свободы на срок до 6 лет). Компенсации, рассчитанные судом, могут составлять несколько миллионов рублей. Так, например, за незаконное использование товарного знака на популярный шоколад «Аленка» нарушителю – кондитерской фабрике «Славянка» – пришлось выплатить компенсацию в размере 15 млн. руб.
При этом товарный знак, нарушающий права, может не только полностью совпадать с ранее зарегистрированным, но и быть частично похожим. В гражданском кодексе используется формулировка «сходство до степени смешения», под которой подразумевается целый комплекс сравнительных критериев – фонетического, смыслового, визуального совпадения.
Кроме того, с 2019 г. начала вводиться система обязательной маркировки товаров, которая к 2024 г. должна охватить все отрасли. Эта программа реализуется в России с целью борьбы с контрафактным оборотом. Для введения данных в систему цифровой маркировки необходимо предоставить свидетельство на зарегистрированный товарный знак.
Как зарегистрировать товарный знак?
Регистрация товарного знака для Вайлдберриз, Озона, Яндекс.Маркета, Гудз и Ламоды производится по общей схеме, как и в других случаях. Эта процедура включает в себя несколько этапов, описанных ниже.
Этап 1. Проверка товарного знака
На данный момент в государственных реестрах «Роспатента» насчитывается более 400 тысяч действующих товарных знаков. Если в заявке на регистрацию будет указано обозначение, частично или полностью совпадающее с ранее зарегистрированным, то патентное ведомство вынесет отказ. Именно поэтому проводится предварительная проверка товарного знака перед отправкой заявки в «Роспатент».
Этот этап не является обязательным, но он позволяет снизить вероятность отказа в регистрации, расходы на государственные пошлины (они не возвращаются в случае отрицательного решения экспертизы) и потери времени. Заказать проверку товарного знака можно в нашем патентном бюро. В 98% случаев те заявки, которые прошли предварительный поиск, удается успешно зарегистрировать. Полную гарантию не может дать ни одна организация, занимающаяся регистрацией прав на интеллектуальную собственность, так как на решение экспертизы влияет и человеческий фактор.
Проверка производится по официальным базам данных «Роспатента». Ее сложность заключается не в том, чтобы найти похожие товарные знаки, а в том, чтобы определить степень сходства с заявленным обозначением, которая и определяет уровень риска отказа в регистрации. Анализ производится по нескольким критериям, которых насчитывается более двух десятков. В отчете по поиску специалисты нашего бюро предоставляют список всех знаков, «мешающих» регистрации, а также степень риска и способы ее снижения.
Этап 2. Оформление и подача заявки в ведомство
Заявка на регистрацию товарного знака оформляется на бланках установленного образца, которые можно скачать на сайте «Роспатента». В заявке должно быть описано само обозначение, классы МКТУ (Международный классификатор товаров и услуг), для которых предполагается использование товарного знака, перечень неохраняемых элементов, а также сведения о правообладателе.
К основной заявке прикладываются дополнительные документы – устав для коллективного знака, подтверждение выставочного или международного приоритета, согласие автора при использовании в обозначении объектов авторских прав (мультипликационных героев, художественных и литературных произведений), согласие правообладателя при использовании элементов ранее зарегистрированных товарных знаков.
Подать заявку можно как самостоятельно, так и с помощью патентных поверенных. Документы передаются в патентное ведомство традиционным способом – на бумажном носителе, по почте, по факсу (с последующим предоставлением оригиналов) или через электронные сервисы (на сайте «Роспатента» или на портале «Госуслуги»).
Именно на этом этапе выдается уведомление о приемке заявки на регистрацию. Мы поможем установить приоритет (первенство) для товарного знака и получить форму №940 для Вайлдберриз, Озона, Яндекс.Маркета, Гудз, Ламоды и других маркетплейсов за 1 день. Взаимодействие с патентным ведомством производится в электронном формате (документы визируются усиленной цифровой подписью), благодаря чему сканы документов можно отправить в любое время. Достоинством такого способа также является то, что он позволяет снизить государственные пошлины на 30%. При электронной подаче удобно отслеживать делопроизводство по заявке в личном кабинете.
Форма №940 еще не является подтверждением прав на товарный знак, но она закрепляет преимущество правообладателя по сравнению с более поздними заявками.
Этап 3. Экспертиза товарного знака
Далее заявка проходит двухступенчатую проверку в «Роспатенте»:
- Формальная экспертиза, которая заключается в выявлении неточностей, недостающих документов или ошибок в заполнении заявки.
- Экспертиза по существу. На этом этапе специалисты патентного ведомства проверяют совпадение товарного знака с ранее зарегистрированными, наличие элементов, которым не может быть предоставлена правовая охрана. Большинство заявок «отсеивается» именно во время проведения экспертизы по существу, так как законодательством установлено несколько десятков критериев, которым должен соответствовать товарный знак. По итогам 2019 г. отказ был выдан более, чем на 10% заявок (около 10 тысяч в абсолютном выражении).
При необходимости уточнения данных специалисты патентного ведомства направляют в адрес заявителя уведомительное письмо. Ответить на него нужно в течение 2 месяцев (точная дата будет указана в письме). При отсутствии действий со стороны заявителя делопроизводство прекращается, а заявка признается отозванной. Уплаченные пошлины не возвращаются.
Этап 4. Регистрация
Если экспертиза «Роспатента» вынесла положительное решение, то заявителю направляется уведомление, товарный знак вносится в реестры и публикуется в официальных бюллетенях на сайте ведомства.
В течение 1 месяца после регистрации заявителю выдается свидетельство государственного образца на товарный знак, подтверждающее исключительные права.
Срок регистрации товарного знака
Общая продолжительность регистрации занимает порядка 6-8 месяцев. Если в документах есть недочеты, то переписка в «Роспатентом» и регистрация могут затянуться на годы. Полученные уточняющие документы от заявителя также проходят длительную обработку – от нескольких недель до 2 месяцев.
Существует возможность ускоренной регистрации товарного знака – за 2 месяца за счет использования специальной программы по поиску сходных обозначений в «Роспатенте». Однако расходы в этом случае значительно возрастут. Необходимо заключить договор с ФГБУ «ФИПС» и произвести дополнительную оплату, размер которой составляет 94,4 тысячи рублей для словесного или изобразительного товарного знака и 188,8 тысяч рублей для комбинированного.
Размер государственных пошлин
Размер государственных пошлин зависит от того, сколько классов МКТУ охватывает товарный знак. Минимальные расходы для 1 класса составляют 33 тысячи рублей (при отсутствии замечаний со стороны экспертов, так как за внесение изменений в заявку также необходимо производить оплату).
Перед каждым этапом регистрации нужно уплачивать пошлины, размер которых утвержден Правительством РФ:
- за приемку и регистрацию заявки, проведение формальной экспертизы – 3,5 тыс. руб. (+1 тыс. руб., если в заявке указано более 5 классов МКТУ для каждого последующего);
- за экспертизу по существу – 11,5 тыс. руб. (+2,5 тыс. руб., если в заявке указано более 1 класса МКТУ для каждого последующего);
- за внесение записи в государственный реестр и публикацию – 16 тыс. руб. (+1 тыс. руб. за каждый дополнительный класс свыше 1);
- за выдачу свидетельства – 2 тыс. руб.
Приведенные выше суммы распространяются на «бумажный» способ подачи документов. Передача документов в электронном формате через наше патентное бюро позволяет сэкономить более 10 тысяч рублей для каждого товарного знака.
Другие инструменты защиты интеллектуальных прав
Если товарный знак уже зарегистрирован на имя другого лица, то для выхода на рынки электронной коммерции можно использовать следующие способы:
- Письмо-согласие от правообладателя на регистрацию товарного знака, сходного с ранее зарегистрированным. Оно предоставляется в «Роспатент» вместе с заявкой, но регистрация возможна только для тех обозначений, которые распространяются на разнородные товары по классификатору МКТУ. Этот способ можно использовать как дополнительный, позволяющий получить свидетельство на спорный товарный знак.
- Договор отчуждения, по которому производится «выкуп» чужого товарного знака. Интеллектуальная собственность может являться объектом коммерческих сделок. По договору отчуждения права полностью передаются от одного юридического лица (индивидуального предпринимателя) к другому юридическому лицу (или ИП).
- Лицензионный договор, в рамках которого права на использование товарного знака передаются временно, на определенных условиях, за вознаграждение в виде единовременной выплаты или роялти.
Все сделки по товарным знакам должны проходить регистрацию в «Роспатенте», иначе они признаются юридически ничтожными. Для этого также необходимо подать заявление установленного образца и оплатить государственные пошлины.
